互动通hdtOTV，程序化视频有效提升奥迪品牌_zoty中欧体育

传播背景 随着网络视频沦为最热门的广告形式之一，如何在海量的视频媒体与视频资源中，寻找背后的消费人群，辨别他们是否是自己的目标受众，并有的放矢地对目标受众展开精准有效地的广告传播，沦为了广告主尤为关心的问题。2016年12月，国际著名奢华汽车品牌奥迪联手对话合程序化视频广告平台hdtOTV，使用PMP私有市场+RTB动态交易模式，横跨PC末端和移动末端，通过视频贴片广告针对目标人群展开精准且强力的曝光展出，让奥迪卓悦的服务和品牌形象植入人心。传播目标 1. 环绕3支有所不同的奥迪TVC主题内容，引人注目奥迪卓悦的服务品质及28年间在中国的寒冷随从，将“寒冷”的品牌价值植入用户心中，提高品牌美誉度和忠诚度。

2. 不断扩大品牌影响力，更有并捕猎更加多潜在的目标受众。传播受众 20-50岁，享有较高经济条件和事业基础的精英男士。他们热爱生活，热衷旅行，乐意享用驾驶员的体验，也习惯用于网络，常常在网上观赏各种电影、视频。

传播策略 融合成长篇、情感篇、生活篇3支奥迪视频贴片广告，通过对话合程序化视频广告平台hdtOTV，精准投入在主流优质的视频网站上，并灵活性使用多种交易模式： PMP：以PMP私有市场方式，精选辑一二线视频媒体，普遍覆盖面积目标人群，同时确保了较好的媒体与广告环境，建构较高的广告转化成效果； RTB：以RTB动态竞价方式展开大量的媒体与人群出售，海量资源动态交易，目标人群高效触达； 跨屏投入：PC+Mobile，让传播构建多方位有序、多触点抵达，覆盖面积目标人群的碎片时间。多功能统合：融合DMP数据管理平台及跨媒体成倍掌控功能，多管齐下多重确保，确保投入质量与效果。继续执行过程 1. PMP+RTB双管齐下，精准投入有的放矢 替代性爱人奇艺、搜狐、乐视等主流优质视频媒体，灵活运用PMP+RTB人组模式，提高投入精准性，提升TA%目标用户浓度，减少独立国家参观者成本；用于跨媒体频触功能，防止广告过多地曝光在同一受众面前，让广告触达更加普遍的目标人群。

同时，将3支有所不同的视频广告展开轮播，让目标受众在有所不同的时刻与场景下，看见有所不同版本的广告。2. PC+Mobile跨屏投入，构建多方位多触点 在PC末端和Mobile末端展开跨屏投入，全方位多触点触达目标人群，有效地覆盖面积他们的碎片时间。PC末端贴片广告部分展出 Mobile末端贴片广告部分展出 3. 即时动态高效优化 融合hdtDMP数据管理平台精准锁定目标人群，根据动态的数据对系统，运用成倍掌控、开价算法优化、媒体优化、人群优化等动态优化手段，有效地提高目标人群浓度，对优质流量展开重点竞价，保证广告在目标人群中获得有效地曝光，确保TA浓度超过甚至多达预期。传播效果 本次投入牵涉到全国各大城市，PC末端和移动末端完成率约109%，远超过预期曝光量，进账受众的高度注目！在最大化曝光广告信息的同时，节省了人群覆盖面积的成本，独立国家参观者成本（CPUV）节省了10%，构建了较好的传播效果。

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